Методология

Четыре правила, которые действуют на каждой странице без исключений. Если хоть одно нарушено — это ошибка: пишите, исправим.

1. У каждого числа есть источник. Под каждым числом — откуда оно, на какой выборке посчитано и на какую дату. Не можем показать, откуда число, — не ставим его вообще. Пустая ячейка честнее красивой цифры без происхождения. 2. Открытые данные, а не мнения. Опираемся на государственные реестры, статистику и поисковый спрос, а не на экспертные ощущения. 3. Честность важнее полноты. Если данных мало или они приблизительные — помечаем это прямо, а не выдаём за точные. 4. Ничего выдуманного. Ни одного сгенерированного отзыва, выдуманной цитаты или подрисованной цифры. Нет данных на блок — блока не будет.

Все числа на Атласе — из открытых государственных реестров, статистики и поискового спроса. Ничего платного или закрытого: любой источник можно открыть и проверить самому.

Источник · Что берём

ФНС · Реестр МСП · компании в нише

ФНС · открытые данные доходов и расходов · финансовые показатели организаций по ОКВЭД

Яндекс Wordstat · спрос клиентов и интерес к открытию: запросы в месяц

hh.ru · число вакансий и зарплаты по профессиям ниши, раз в неделю

Банк России · ключевая ставка с датой среза — в разборах о заёмных деньгах; в окупаемость не входит

ОКВЭД 2 · связка «ниша — код деятельности»

Точный набор источников по каждой странице — в её строке источников и на странице «Источники».

Сырые данные из источников мы не показываем как есть — они приходят разными по формату и с мусором. Приводим их к одному виду по одним и тем же правилам, чтобы разбор кофейни и разбор груминга считались одинаково.

Спрос клиентов в месяц

Что показывает: сколько раз в месяц в Яндексе ищут саму услугу или товар ниши: «стоматология», «лечение зубов», «кофейня», «кофе с собой».

Как считаем: складываем несколько главных запросов ниши, которые не пересекаются друг с другом, и убираем из них поиск работы, обучения и открытия бизнеса. На странице — последний полный месяц, изменение — к тому же месяцу год назад: так сезон не искажает сравнение.

Источник и обновление: Яндекс Wordstat · раз в месяц.

Ограничения: это спрос по всей России, а не число клиентов одной точки. Дела, куда приходят без поиска в интернете, — например, магазин у дома, — получают заниженное число.

Запросов клиентов на компанию

Что показывает: сколько запросов клиентов приходится на одну действующую компанию — тесно в нише или свободно.

Как считаем: спрос клиентов в месяц ÷ число действующих компаний. Это расчёт.

Источник и обновление: Яндекс Wordstat и ФНС · раз в месяц.

Ограничения: сравнивайте ниши одного масштаба: при малом числе компаний показатель сильно скачет.

Интерес к открытию

Что показывает: сколько раз в месяц ищут, как открыть такое дело: «открыть кофейню», «франшиза кофейни», «бизнес-план кофейни».

Как считаем: корзина бизнес-запросов ниши, последний полный месяц и изменение к тому же месяцу год назад.

Источник и обновление: Яндекс Wordstat · раз в месяц.

Ограничения: это интерес будущих конкурентов, а не спрос покупателей.

Компаний

Что показывает: сколько действующих компаний и ИП работает в нише.

Как считаем: подсчёт по реестру МСП по основному коду ОКВЭД ниши на дату выгрузки: у каждой компании он один, дополнительные коды не считаем. Это факт.

Источник и обновление: ФНС · Реестр МСП · раз в месяц.

Ограничения: код ОКВЭД не всегда точно совпадает с нишей: часть компаний работает по соседним кодам.

Чистый рост

Что показывает: на сколько компаний в нише стало больше или меньше за год.

Как считаем: разницу между снимками реестра МСП за период. Это изменение состава реестра, а не юридический факт открытия или закрытия фирмы.

Источник и обновление: ФНС · Реестр МСП · по мере публикации снимков.

Ограничения: компания может выйти из реестра МСП и продолжать работать; показатель не равен числу ликвидаций.

Вакансии

Что показывает: сколько открытых вакансий в нише — бариста, мастера, водители — и сколько им платят «на руки».

Как считаем: раз в неделю по профессиям ниши по всей России. Вилку зарплаты приводим к одному числу и отсекаем выбросы; медиану показываем, только когда вакансий с зарплатой достаточно для надёжного числа.

Источник и обновление: hh.ru · каждое воскресенье.

Ограничения: не все работодатели публикуют вакансии на hh.ru, малый бизнес — реже. В вакансии — предложение работодателя, а не доход владельца.

Финансы запуска

Что показывает: стартовые вложения, средний чек и срок окупаемости.

Как считаем: стартовые вложения и средний чек — оценка Атласа по открытым ценам обычного города-миллионника: старт раскладываем на основные статьи расходов и сверяем с масштабом выручки отрасли. Окупаемость — расчёт: вложения ÷ месячная прибыль типичной организации ниши: середина её выручки за месяц × доля, которая остаётся после всех расходов, по середине выручки и расходов в отчётности ФНС. Ту же долю называет текст ниши — «остаётся около N копеек с рубля»; рентабельность всех организаций с кодами ниши вместе стоит в «Как считали» для сравнения. Если у типичной организации расходы не меньше выручки, срок окупаемости не показываем. Без достаточных данных блок не показываем.

Источник и обновление: оценка Атласа и ФНС · пересчёт при новой отчётности.

Ограничения: это ориентир порядка величины, а не смета, и он помечен «Оценка». Месяцы раскрутки новой точки окупаемость не учитывает. В черновиках живой проверки финансов нет.

Сколько живут

Что показывает: какая доля открывшихся в нише через 1, 3 и 5 лет ещё работает в реестре малого бизнеса — и как это против отрасли.

Как считаем: берём компании и ИП с основным кодом ниши, которые вошли в реестр сразу после регистрации, и каждый год проверяем, остались ли они в нём. Доли считаем по методу Каплана — Мейера, поэтому число за 5 лет опирается только на тех, кто успел прожить этот срок. Это расчёт.

Источник и обновление: ФНС · выпуски реестра МСП · раз в год, после октябрьского выпуска.

Ограничения: выход из реестра — не всегда закрытие: компания могла вырасти из малого бизнеса или сменить код.

Лицензии и налоги

Что показывает: нужна ли лицензия или уведомление, какие налоговые режимы подходят нише.

Как считаем: ответы составлены по действующим законам и сверены с первоисточниками; дата сверки и нормы — в строке источников блока.

Ограничения: это справка, а не юридическая консультация.

Зарплата профессии — с этапа 2

Что показывает: сколько платят в профессии: медиана и вилка от 10-го до 90-го процентиля.

Как считаем: после запуска этапа 2 — по вакансиям с указанной зарплатой, с отсечением выбросов.

Источник и обновление: hh.ru · еженедельный снимок после запуска сборщика.

Ограничения: в вакансии — предложение работодателя, а не фактическая зарплата.

Про изменение во времени. Графики «как менялось за 24 месяца» мы строим на месячных рядах Wordstat и на своих снимках реестра. Где истории мало — прямо пишем «ряд ещё собирается». Дорисовывать линию на глаз, чтобы график выглядел полным, не будем.

Число из госреестра и число, прикинутое по косвенным признакам, — это разная надёжность, и делать вид, что они равны, нечестно. Поэтому у каждой цифры на сайте есть уровень: факт, расчёт или оценка. Чем слабее опора в первоисточнике, тем заметнее метка.

Уровень · Пример · Как помечен

Факт · Компаний — 340 действующих · Взято из источника без допущений. Под числом — источник и дата: «ФНС · Реестр МСП · 15 апр. 2026»

Расчёт · Запросов на компанию — 36 (12 400 ÷ 340) · Получено вычислением по методике этой страницы. Подпись «расчёт» и формула под числом

Оценка · Стартовые вложения ≈ 1,1 млн ₽, 600 тыс – 1,8 млн ₽ · Прикидка по косвенным данным: серая метка «Оценка» и диапазон, а не одно число

Не каждая ниша попадает на сайт. Страница выходит в поиск, только когда прошла порог качества. Если данных на честный разбор не хватает, у нас два варианта: долить воды или оставить черновиком. Мы выбираем черновик — такую страницу вы просто не увидите.

Порог качества для страницы ниши — все условия сразу:

Данных не меньше пяти видов из девяти. У каждого свой источник; оценки Атласа в этот счёт не идут.

Спрос свежий: данные Яндекс Wordstat не старше месяца.

Реестр свежий: число компаний, их вход и выход — из выпуска реестра МСП не старше позапрошлого месяца.

Страница не дубль: у похожих названий одной ниши одна страница, остальные ведут на неё.

Текст страницы собран полностью.

Девять видов данных: спрос в Яндексе за последний месяц; как спрос менялся по месяцам — ряд хотя бы за год; сколько компаний и ИП работает в нише; сколько из них ИП и сколько организаций; сколько компаний вошло в реестр МСП и вышло из него; сколько живут — какая доля открывшихся ещё работает; вакансии на hh.ru; выручка организаций по отчётности ФНС; сколько остаётся с рубля выручки — по выручке и расходам организаций.

Пока хоть одно условие не выполнено, страница закрыта от поисковых систем и не попадает в карту сайта. Закрыть страницу от поиска редакция может и вручную.

Первый разбор по новой нише и любые изменения в подборках проходят ручную проверку перед публикацией.

Каждое число в подготовленном ИИ тексте сверяется с базой. Не сходится — текст не выходит.

Реклама на Атласе — это сравнения: счёт для бизнеса и курсы для профессии. Порядок в них — по цене для вас: банки — по цене за год при обороте около 300 тыс ₽ в месяц, курсы — по полной цене курса. Числа и метки в сравнении не продаются. Продаём только две вещи: место «Партнёр» над сравнением и особые условия для наших читателей.

Банки

Порядок: по цене за год при обороте около 300 тыс ₽ в месяц — так считает блок на странице ниши; выбрать свой оборот пока нельзя. Дешевле — выше; при равной цене — по алфавиту.

Как считаем цену: обслуживание по открытому тарифу за 12 месяцев, кроме бесплатных месяцев по тарифу, и платежи сверх бесплатных — по цене банка. Региональные тарифы учитываем. Если ИП ещё нет, считаем 10 платежей в месяц. Бонусы и особые условия в цену не входят.

Кто попадает: банки с действующей лицензией Банка России, которые открывают счёт онлайн и у которых деньги на счёте застрахованы в системе страхования вкладов — проверяем по реестру Агентства по страхованию вкладов. Банк без партнёрской ссылки стоит в том же сравнении — с подписью «не реклама».

Как зарабатываем: банк платит Атласу за счёт, открытый по нашей ссылке.

Курсы

Порядок: по полной цене курса до удостоверения — «всего». Бесплатные госпрограммы — первыми; при равной цене — по названию школы.

Как считаем цену: полная цена программы на сайте школы, без акций с таймером. Рассрочку показываем отдельно — на порядок она не влияет. Экзамен, который в цену не входит, пишем в минусе курса.

Кто попадает: у школы есть лицензия на образовательную деятельность или документ, что она не нужна; рейтинг и отзывы — с открытых площадок, а не с сайта школы; у курса указано, где практика.

Как зарабатываем: школа платит Атласу процент с оплаты курса по нашей ссылке.

Что продаётся — только две вещи

Место «Партнёр». Одно на блок и одно на страницу — над сравнением, с подписью «Партнёр · Реклама · место оплачено». В самом сравнении партнёр стоит там, где его ставит цена.

Особые условия для читателей. Отдельной строкой у продукта: «для читателей Атласа: +1 месяц бесплатно». В цену и порядок они не входят.

Не продаются: место в сравнении, цены и числа, метки «дешевле всего за год» и «Бесплатно», минусы и подпись «не реклама».

Минусы видны. У каждой строки — честный минус. Не пишем «лучший», «самый выгодный», «гарантированно».

Сколько платных — пишем под списком. Под каждым сравнением — строка: сколько в нём продуктов с партнёрской ссылкой и сколько без неё.

Источник · Как часто обновляем

Яндекс Wordstat · раз в месяц

ФНС · Реестр МСП · раз в месяц

ФНС · доходы и расходы организаций · по мере публикации ФНС

hh.ru · раз в неделю

Банк России · после каждого решения о ставке

Нашли ошибку? Напишите на hello@atlasask.com — исправим и отметим в истории изменений.

Как готовятся тексты. Тексты разборов мы готовим с помощью ИИ и только по данным страницы — других источников у текста нет. Перед публикацией каждый текст проходит несколько независимых проверок: числа сверяются с первоисточниками, смысл и тон — с редакционными правилами. Текст, не прошедший проверку, не публикуется.

Не публикуем выдуманные цифры, отзывы и цитаты.

Не поднимаем продукт в сравнении за деньги. Оплаченное место одно, стоит над сравнением и подписано «Партнёр».

Не используем поддельную срочность и дефицит: «осталось 2 места», таймеры со сбросом.

Не прячем платность за словом «бесплатно» и не убираем условия в мелкий шрифт.

Не выдаём оценку за факт.

---

*Информация на Атласе носит справочный характер и не является рекомендацией к действию. Подробнее — в Пользовательском соглашении. За методологию отвечает редакция (см. «О редакции»).*